中国户外广告产业发展主要十大趋势分析

来源:本站 时间:2017年05月22日 点击:129

自有城市和买卖起,就有户外媒体广告。从初步的木雕牌子、灯笼旗号,到今日的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏,户外媒体广告历久弥新。它最贴近群众,具有广泛的亲和力。经过几十年的发展,现在户外广告已成为媒体广告类型丰富、体现模式多样、发展速度较快的广告模式。当前,中国户外广告产业发展主要呈现以下十大趋势。


一、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点


国家新型城镇化战略的实施,城镇户外广告空间资源的增加,为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前,一、二线城市的户外媒体资源基本饱和,面临存量调整;三四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段,面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉,围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。

对于国内大型户外媒体集团而言,城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力;对于区域小型户外媒体公司而言,城镇户外资源开发可以更好地贴近服务。建立全国新型城镇户外媒体广告资源联播平台,为资源整合与交易提供便利,成为行业发展的现实需要。


二、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势




广告业已经进入一个多屏互动的时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境,多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介,在多屏时代,户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介,如何以户外视频媒体为主导,整合其他视频媒体,成为一个全新的课题。


三、大数据的应用使得户外广告更趋精准化



传统的户外广告是针对大众进行的传播,大数据时代将更加个人化、精确化。传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和专业仪器获得,而这种信息是零散的、小规模的数据,是一种小数据。

大数据时代户外广告则更趋精准化,户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。大数据的应用并不否定小数据的价值,实现大数据与小数据的结合,是户外媒体企业的新课题。


四、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势


数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。受众已经进入了一个读图时代,这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放可以更加精准和灵活。

户外媒体的数字化转型包括两层含义:一是户外媒体公司的数字化思维;二是户外媒体介质数字化转型的实践。


五、互动体验式户外广告营销渐成行业主流


传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。




互动体验式的户外广告可以概括为四种模式,即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。


六、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展


发展低碳经济是国家经济战略的重要构成,户外媒体发展必须与国家经济战略深度融合。户外媒体技术公司和户外媒体代理公司开发和使用低碳环保的户外LEDLCD显示屏等,是企业社会责任的内在要求,更是现代城市建设的必然要求。目前市场上出现了很多低碳户外媒体,国内电子产品巨头纷纷涉足这一领域,在LEDLCD显示屏市场展开了激烈角逐。


七、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔




根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的最新数据显示,截至20146月,我国手机网民规模达到5.27亿,手机网民规模首次超过传统PC网民规模。智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能,将创意与受众所在的环境紧密的联系起来,以一种极为有力的方式影响目标受众,让品牌与受众产生更深层次的活动交流,带来交互式营销体验。户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付成为户外媒体广告营销发展的必然趋势,也必将提升户外广告价值,为户外媒体发展开辟广阔的空间。


八、户外媒体公司通过并购与联合提升实力


并购与联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与其他同行业公司建立战略联盟的形式开展合作,也可以通过并购战略将资源内部化,扩大户外媒体网络,提升户外媒体公司竞争力。

户外媒体领域的并购与联合表现在两个方面:一是户外媒体之间的并购与联合,以此提高媒体覆盖率。二是户外媒体与关联行业的并购与联合,进而发展成为综合性的整合传播集团。


九、公共信息平台与商业信息平台融合发展


商业性是户外媒体的本质属性。公共信息的传播是户外媒体的衍生功能,户外媒体传播公共信息可以提升关注度和媒体价值,进而提升广告价值。从受众信息接受和媒体责任的角度来看,户外视频媒体有必要向公共信息服务渗透。

首先,从受众信息接受的角度来看其功能调适的必要性。受众通过信息主要满足两种需求,一是娱乐需求,一是获取有价值的信息需求。公共信息往往是受众欲知和可能未知的信息,因而对受众具有较强的吸引力,在传播商业信息的同时,增加公共信息的内容,对于锁定受众眼球具有重要价值。

其次,从媒体责任角度来看功能调适同样有必要。户外视频媒体的发展需要有良好的外部环境,政府的支持、受众的关注、企业的热投、资本的追捧等,而提供公共信息服务则能更好地实现其商业目的。


十、户外广告监管机制的创新与数字化管理


政府对户外广告的管理逐步开始数字化,户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。户外广告的数字化管理具体包括以下三方面内容,一是要求户外媒体实现数字化,二是建设户外广告牌实景三维可视化数据库,三是建立城市户外广告综合业务管理平台。通过建立实景三维可视化的城市户外广告数据库,包括广告牌的实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年限等内容,并与广告牌审核、执法等业务相结合,可以更好地实现城市户外广告规范化、商业化、条理化、美观化管理。

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